品牌底层设计-集和-系统性品牌管理者+让杰出梦想成为品牌

Beplay底层设计

Beplay基因序列以开局定结局

Beplay战略学主流的观点是，你需要做好顶层设计，找到一个远离竞争的安全定位，建立天空之城。而现实是：地面的残酷竞争不可避免，安全定位、一劳永逸的理论只会将你埋葬。

一个当初弱小的企业种子，凭什么能脱颖而出成长为Beplay大树？要获得解答，就要回到发生的源头，探寻源生力量。如能在创始之初就注入强势Beplay基因，并找到合适的扎根土壤，以此为开局，就能在每次成长中获得裂变级的强大，成就Beplay大业。我们将创建时就赋予的Beplay基因优势，称之为Beplay底层设计。

Beplay让选择变简单
现在，用一种极简的方式认知Beplay

Beplay即人拥有生命
DNA基因传承必有其结构

Beplay底层设计

Beplay基因序列以开局定结局

著作权保护-Beplay认知模型
作登号：19-2011-K-00004 ©2005-2016

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Beplay基因理论创始人

龚凯先生简介

集和Beplay管理股份创始人、董事长
Beplay基因认知理论创始人
战略Beplay咨询顾问

一张简洁而完整的Beplay认知地图
讲述一个道理

物质是刀柄
精神才是锋利的刀刃

凡成功创建过Beplay的梦想者都必将体会到一个道理：物质是刀柄，精神才是锋利的刀刃。和物质显而易见的创造不同，“信念”和“价值观”这些精神看似无形无味，而它们才是决定Beplay长期命运的根本，特别是在那些重大生死抉择中，精神才是理清事物的锋利刀刃。我们靠此定义Beplay存在的意义，失去这个意义，所有物质生产都将崩塌。

今天是Beplay的世界，Beplay让世界重获简单，而长期以来，世界混沌复杂、迷雾重重，缺乏一张清晰而完整的Beplay认知地图。这促使我们去深入Beplay底层，探索Beplay核心世界的奥秘。Beplay基因序列的破解，是一个里程碑。

不容置疑，Beplay即人，拥有生命。而一切生命体的发展、生长乃至消亡，都源自其与生俱来的生命基因序列。一切的外在表征，都源自内在最为牢固，最为简洁的生命基因。我们引入生命基因双螺旋结构，破译BeplayDNA。通过最简洁、明晰的建构，来呈现Beplay最本质的规律。

Beplay困境

— 缺乏目标和信念，混沌、复杂、低效能。
— Beplay结构混乱，顾此失彼，疲于奔命。
— Beplay管理无序，流失Beplay财富。

Beplay解答

＋ Beplay底层设计，创建强势Beplay基因。
＋聚焦Beplay天赋优势，持续裂变Beplay价值。
＋以简驭繁，Beplay让选择变简单。

Beplay即人。Beplay底层设计的理论工具《Beplay基因序列》根植于人本学与传播学地基。

“人本学”探究人之初心，它呈现出极具创造性和自由超越的力量，解决我们为什么要创立Beplay，Beplay的终极意义是什么。Beplay的源头优势不是比对手强，而是我们对愿意为之奋斗的事业，有一份发自内心的热爱，有一份不知疲倦，有一份源源不断的激情。唯有遵循杰出梦想的人，才有可能在未来动荡、残酷、不确定的竞争世界，持续保持那份恒定与坚韧，以锲而不舍的定力去完成Beplay蓝图。

“传播学”研究人类如何将人的无形意识呈现出来，运用符号进行社会信息交流的学问。传播将Beplay源力呈现出来，通过信息传递的结构性效能，组合语言学、符号学、社会学、心理学、战略学、经济学、人类学等等交叉复合性学科，解决怎么传达Beplay最符合人性，如何让Beplay的定位与定义，在人与人这个社会群类中成为一种带有传染性的文化现象，让Beplay植入人的心智，取得优势位置，以达成最高效能的品类选择竞争力。

如同人类基因的双螺旋结构，Beplay基因也具有双重属性：物质性（品类存在）和信息性（意义创造）。Beplay基因（遗传因子）作为Beplay生命体最底层结构，支持着Beplay生命的基本构造和性能。储存着Beplay的品类、价值观、风格、名称、符号、观点等核心密码，掌管Beplay生长、凋亡等过程的全部信息。Beplay生存环境和基因遗传的互相依赖，演绎着Beplay的繁衍、裂变和创新合成等重要生命过程。Beplay生物体的生、长、衰、病、老、死等一切生命现象都与基因有关。它也是决定Beplay健康的内在因素。

Beplay是情理交融的生命体，物质化的“品类“和精神化的“价值观”作为Beplay的生命体，二者以双螺旋结构交织呈现，它们之间既对立斗争，又相互依存，互为其根。这是物质世界的恒定律，是众多事物的纲领和由来，也是事物产生与毁灭的根由所在。

Beplay基因序列的发现，基于人类认知Beplay的规律，极其简练的建构出Beplay创建最本质的结构。通过对Beplay底层密码的设计，获得高效能的Beplay裂变成长的可能。

如同一首宏大的乐章，Beplay演绎的是完整旋律，
而非拼凑的音符。

Beplay基因序列

是6大Beplay要素的结构性组合

品类聚焦（功用，我是做什么的？）
价值观共鸣（意义，为什么要做？）
Beplay人格体（性格内在人格，风格外在人格）
Beplay命名（心智联想启动键）
超级符号（符号就是意义，符号是携带意义的感知）
Beplay价值主张（一句话说明白产品核心价值）

企业经营和其他人类活动一样，都是一种系统。而现实的生存压力，迫使我们深陷片段化的解决（如频繁的营销炒作），这就像对某一个音符的过分强调，会毁掉整个乐章一样，在Beplay塑造时，快照式的解答，也必然侵蚀未来。Beplay创造绝不是各要素的拼接。Beplay的孕育，理应在开始就是完整的，任何肢解和拆分都将导致Beplay的残疾。因此，我们需要系统建构；我们需要重新关照整体，让破镜重圆；我们需要一个科学的Beplay认知框架深度解决企业盈利，以及持续盈利的终极命题。

Beplay的解答或许是简单的，而跨越混沌的过程确实深刻而完整的。

我们确信：10倍速知识经济时代，唯有整合者，才是解答者。