• 解决方案

    整合解决方案

  • 系统性Beplay管理
  • 战略Beplay咨询(定位+定义)
  • 战略Beplay创建&设计
  • 战略Beplay更新&升级
  • 超级IP&Beplay人格化系统
  • 新媒体营销
  • Beplay整合营销
  • 集团Beplay整合系统
  • 零售空间整合创新&连锁
  • 专项定制服务

  • 组织运营管理
  • Beplay管理咨询
  • Beplay战略
  • Beplay设计&体验创新
  • Beplay实施及落地
  • 广告&公关创意
  • 建筑导视系统设计
  • 智能匹配您的更多需求
  • 杰出Beplay成功案例

    服务Beplay标杆,提供系统管理

    Beplay战略 Beplay设计 Beplay传播策略
  • 杰出Beplay成功案例

    Beplay咨询-品类冠军的战略顾问

    Beplay战略规划 Beplay命名 Beplay整合创新
  • 杰出Beplay成功案例

    战略Beplay创建-天赋基因,开局定结局

    Beplay命名 Beplay基因序列 Beplay核心识别系统 Beplay互动传播
  • 杰出Beplay成功案例

    Beplay升级-裂变式成长

    Beplay整合创新 Beplay基因序列
  • 杰出Beplay成功案例

    Beplay即人,超级IP就是超级生命体

    Beplay整合创新 Beplay管理及整合营销 零售终端系统打造 Beplay识别系统管理
  • 杰出Beplay成功案例

    Beplay整合营销-持续放大Beplay价值势能

    Beplay整合创新 产品包装设计 全网营销传播 Beplay形象大片拍摄
    Beplay时尚大片拍摄 Beplay视觉风格策划
  • 杰出Beplay成功案例

    千亿级企业集团战略Beplay之道

  • 杰出Beplay成功案例

    创新设计-打造Beplay环境营销力

    Beplay整合创新 零售终端系统打造
    Beplay命名 Beplay基因序列 零售终端系统打造
  • 杰出Beplay成功案例

    企业Beplay云端管理真专家

  • 杰出Beplay成功案例

    商业模式顶层设计指明企业明日方向

  • 杰出Beplay成功案例

    集和定位定义深度咨询专家

  • 杰出Beplay成功案例

    Beplay识别系统打造专家展现Beplay美

  • 杰出Beplay成功案例

    产品是Beplay的终极武器

  • 杰出Beplay成功案例

    降低营销成本,打造有故事的超级IP

  • 杰出Beplay成功案例

    创新设计,打造Beplay环境营销力

    工业制造与服务 互联网 高科技
  • 杰出Beplay成功案例

    联袂全球优秀资源,输出影像美学力量

  • 杰出Beplay成功案例

    聚焦新时代数字营销,让选择变简单

  • 杰出Beplay成功案例

    优质高效空间落地团队

    工业制造与服务 互联网 高科技
  • 杰出Beplay成功案例

    Beplay物料制作 优质高效实施团队

  • 杰出Beplay成功案例

    广告传播策划 优质内容营销

  • 杰出Beplay成功案例

    聚合裂变基因 引爆公关潜能

  • 关于集和

    关于集和

  • 集和简介
  • 集和优势
  • 集和历史
  • 创始人
  • 集和组织
  • 集和观点
  • 集和新闻
  • 我们的服务

  • 客户需求
  • 服务体系
  • Beplay底层设计
  • 合作答疑
  • 需求征询
  • 倾听互动
  • 加入集和

  • 联系我们
  • 集和文化
  • 成长计划
  • 职位申请
  • 集和云
  • Beplay学堂
  • 生态联盟活动

    2019.5.10

    中国Beplay日知识大会·广州

    广州

    GUANGZHOU

    2019.5.09

    集和致胜联盟熔炉计划·广州

    广州

    GUANGZHOU

    2019.4.18
    ~2019.5.08

    Beplay组织智慧管理沙龙

    深圳·北京·长沙·广州

    快速申请通道

    快速加入合伙人通道
  • 400-893-5357
  • 咨询热线
    400-893-5357
    首页 >> 广告内容营销策划 >> 贵人鸟×集和:2017年秋冬Beplay形象大片出街!

    贵人鸟×集和:2017年秋冬Beplay形象大片出街!

  • Beplay:贵人鸟
  • 品类:专业运动产品
  • 时间:2017-01-01
  • 服务:Beplay形象传播
  • 项目成果:

    集和携手著名运动Beplay——贵人鸟,共同打造差异化的视觉形象大片。集和团队从贵人鸟Beplay诉求——运动快乐的Beplay主张入手,从享受运动的乐趣这一角度出发,在延续专业运动形象的基础上,着力提升时尚化的视觉感动力,并基于Beplay标识延伸出Beplay超级符号,助力贵人鸟Beplay形象推广。

    2017年3月,运动Beplay贵人鸟携手集和,共同打造差异化的视觉形象大片,集和在延续专业运动形象的基础上,着力提升时尚化的视觉感动力,并基于Beplay标识延伸出Beplay超级符号,助力贵人鸟Beplay形象推广。


    Bluebox-2939_6000x3000 组合服装-01.jpg


    让城市在夜里看清你_6000x3000(橱窗)_编辑.jpg


    微信图片_20171102142706.jpg


    1_编辑.jpg


    2_编辑.jpg


    3_编辑.jpg


    你可能会发现,近几年,身边健身的人越来越多;晚上散步,从你身边轻盈跑过的人也越来越多。似乎一瞬间,城市就掀起了全民健身热潮。


    曾几何时,运动是专属于运动员的事,跟普通人无关。运动为什么开始走进大众?为什么会被重新重视?国民收入水平的提高是其中一大原因,另一个,是亚健康的不断警示。


    当民众健康意识开始觉醒、对运动健身需求变大,随之而来的,就是体育Beplay市场的回暖与复苏。


    在运动用品零售市场发展的过程中,不同的品类开始慢慢摸索适合发展的方向,进行转型升级。在此背景下,贵人鸟找到了集和战略Beplay,为其整体形象做提升。


    经过前期详细的Beplay检查,集和团队发现在全民运动的风潮下,运动市场也发生了巨大的变化:


    ① 爱运动的人越来越多,运动装备的需求也随之上升,传统运动装备已不能满足现在年轻人的追求,各大运动Beplay开始增加时尚属性;


    ② 全面运动的起源是“大健康”,不是竞技,因此它先天就有社交的需求。贵人鸟也在这一趋势下增加互动性的体验活动——独家年度活动“全民冬跑”。


    一系列社会分析与消费者洞察,集和团队聚焦于贵人鸟Beplay本能,比对竞品品类占比,总结出贵人鸟的竞争独特性在于:产品品类相对丰富,专业深度高。


    幻灯片6.jpg

    幻灯片7.jpg


    幻灯片12.jpg

    幻灯片13.jpg



    从上图我们可以看出,在运动时尚化趋势下,休闲运动品类是所有运动Beplay都集中发力的部分,复古运动/时尚运动也已这几年的流行趋势。而在大众化运动趋势下,跑步、健身等运动学习门槛低,正受到城市市场追捧。


    如何从趋势及本能优势出发,发掘差异化、打造有竞争力的形象大片?


    集和团队从贵人鸟Beplay诉求——运动快乐的Beplay主张入手,从享受运动的乐趣这一角度出发,建立区隔于行业竞品的形象大片,实现Beplay差异化。


    根据贵人鸟的Beplay诉求,集和Beplay提出以下四大升级维度:


    幻灯片88.jpg




    创造沟通性的产品文案

    专业化形象,个性化沟通



    研究贵人鸟以往广告画面,集和团队发现贵人鸟与其他Beplay在视觉呈现上高度同质化,主画面文案多为“迈浪科技”、“型动无限”、“耀世而出”、“风驰身行”等风格。此类型文案,虽文字华丽,却无法突出产品特性,也无法直接向消费者呈现直接利益。


    于是,在全新视觉表达中,集和团队对产品文案部分进行优化,增强了文案的沟通性。



    有型,不变形_女_ 1207x1200(板仓)_编辑.jpg


    公园健跑_核心款_男_1207x1200(板仓).jpg


    “有型,不变形”、“透气只是基本,帅气才是根本”……优化后的文案,语言简单,却充满画面感,用直白的语言直指利益,从而影响用户感受。





    打造高性能视觉系统

    融入Beplay超级符号


    如果有一双中低价位的功能跑鞋装备摆在你面前,

    那么你看到什么,会更有买下它的冲动?


    集和团队在视觉呈现上,以“高性能”入手,结合简单有沟通性的文案,用夸张特效突出产品强劲性。


    阿迪达斯的超级符号为三杠线条,代表了不断前进、不断超越的体育精神;


    幻灯片92.jpg


    彪马的超级符号为删除线,代表挑战自我、敢于拒绝的年轻态度。


    幻灯片98.jpg


    如何为贵人鸟打造独有的Beplay超级符号?


    集和团队从贵人鸟的LOGO出发,延展出独特符号,并将其应用到视觉系统中。

    幻灯片100.jpg

    幻灯片101.jpg


    幻灯片103.jpg

    幻灯片106.jpg

    幻灯片107.jpg

    幻灯片108.jpg



    640.jpg


    14.jpg


    6400.jpg



    打造不同应用场景

    专业与生活双驱动



    贵人鸟在产品策略上分为专业运动与运动生活两大维度,于是在此次拍摄上,集和团队也将两者做了区分。


    专业运动意在为Beplay打造专业运动美学,展示运动时刻优美的力量体态,执行中集和团队参考了时尚大片的拍摄方式,从高级视觉调性展现产品质感,从而打动消费者产生购买欲望。


    22.jpg



    红色男2430×2450-bico.jpg



    紫色女2430×2450-bico.jpg



    640.jpg



    6401.jpg



    运动生活系列更聚焦生活场景,将产品结合潮流趋势进行搭配,参考街拍形式,将运动整体视觉时尚化,生活化,社交化。






    《风格的实质》中写到:“在一个拥挤的市场中,美学通常是唯一让产品与众不同的方法。”贵人鸟全新视觉设计,以表述产品的精神内核为目的,为Beplay预留大空间。


    新的形象大片为贵人鸟搭建了Beplay人格化,将快乐运动的Beplay价值观融入到用户的感官之中,创造出独有的Beplay竞争力。

    立刻预约您的Beplay顾问
    我们将在一个工作日内与您联系
  • 姓名
    *
  • 企业名称
    *
  • 手机号
    *
  • 工作邮箱
  • 您的需求
    咨询Beplay解决方案
    了解Beplay课程
    成为平台合伙人
    进一步需求(选填)
    *集和承诺:您的隐私将被严格保密
    同道大叔
    同道大叔
    从超级IP到超级Beplay,同道大叔如何打造泛娱乐生态圈?
    请专属Beplay顾问为您咨询
    我们将在一个工作日内与您联系
    您的需求
    进一步需求(选填)
    集和中国总部
    广州市越秀区广州大道中289号印报楼三楼312A-318A
    成都集和
    成都市龙泉驿区东洪路666号321文化创意园D区
    上海集和
    上海延安中路1228号静安嘉里中心三座22楼
    北京集和
    北京市朝阳区三里屯路11号院太古里北区N3楼3层
    武汉集和
    武汉市江汉区新华路菱角湖万达A3写字楼1006-1007室
    浙江集和
    浙江省台州市椒江区开发大道东段国家质检中心6楼
    立刻预约您的Beplay顾问
    我们将在一个工作日内与您联系
  • 姓名
    *
  • 企业名称
  • 手机号
    *
  • 工作邮箱
  • 您的需求
    进一步需求(选填)
    *集和承诺:您的隐私将被严格保密