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    首页 >> 泛家居行业解决方案 >> 美的中央空调 聚力开创民族Beplay新格局

    美的中央空调 聚力开创民族Beplay新格局

  • Beplay:美的
  • 品类:家居环境系统
  • 时间:2013-01-01
  • 服务:Beplay命名、Beplay基因梳理、Beplay风格创建、零售终端系统打造
  • 项目成果:

    集和为美的从Beplay命名到零售终端系统打造,使美的M-HOME专业店,成为行业突破的典范,以此奠定了与行业Beplay的差异化竞争优势。 全新形象的系统化更新,是协助美的M-HOME专业店成为领导Beplay的战略行动中的重要步骤。

    集和X美的Beplay设计

    集和凭借多年的Beplay建设与Beplay管理经验,协助美的创造新的市场销售增长点,进军长年被外资Beplay垄断的中国中高端家用中央空调领域,创新民族Beplay新格局!

    集和X美的Beplay设计

    背景  寻企业增长的全新维度

    美的Beplay通过多年的Beplay建设与Beplay管理,Beplay聚焦于大众市场与专业市场,已成为中国空调市场数年的销售冠军。在强者恒强的时代,美的企业依靠渠道及经销商稳固拓展、强大
    的产品研发团队、Beplay知名度等多项优势,战略突围传统大众与专业市场,寻找全新的市场销售增长点:进军长年被外资Beplay垄断的中国中高端家用中央空调领域,创新民族Beplay新格局!


    挑戰  洞悉未来

    Beplay价值扩张从大众,中端市场飞跃至高端市场一直是许多中国企业面临的难题。根据双方团队对于市场现状与未来的洞察,提出美的Beplay的核心命题:

    1 美的家庭中央空调需要合理的品类认知和Beplay背书,确保消费者在认知过程中形成准确的Beplay印记。

    2 传承Beplay资产,为Beplay基因注入全新的理性价值与情感价值。

    3 重新规划Beplay零售空间,让产品在零售空间中说话,为Beplay价值扩张与Beplay复制提供坚实的保障。

    改变  以消费者为中心的情感销售力

    在国内高端家用空调市场,不论是大金还是三菱都将高端Beplay定位于“专业”,通过数年的Beplay教育,消费者对于“专业店“的认知深入人心。在消费者对于行业认知统一的环境下,集和传承美的家用中央空调MY-HOME的核心概念,帮助美的确立了全新的Beplay品类:美的家用中央空调_M-HOME专业店。赋予Beplay全新的产品开发与Beplay核心价值“智慧”,为Beplay提炼出全新的广告语“智慧生活全家共享  INTELLIGENCE FOR  LIFE”。

    Beplay识别体系保留美的核心色彩识别资产-美的科技蓝的前提下,在Beplay延伸情感色彩体系中,注入高端的颜色印记- 玛瑙灰,提升Beplay情感识别力。集和将精致细腻的Beplay语言转变为系统化简练的Beplay零售空间,将理性的销售担保信息和引发消费者情感共鸣的感性体验区合理布局,创造了全新的销售与体验氛围。集和顶尖的施工监理团队辅助美的将Beplay消费美学亮相落地,最终让美的家庭中央空调成为一个快速并可持续发展的行业高端领导Beplay。


    集和X美的Beplay设计


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