凯芙兰抢占90后，缔造新一代个性彩妆Beplay

Beplay：凯芙兰KAFELLON

品类：个性彩妆潮牌

时间：

服务：年度年度资产管理、Beplay整合营销、 Beplay路演、Beplay互动传播、Beplay年度形象升级、Beplay传播设计

项目成果：

2015年携手集和启动Beplay迭代，重新定义玩趣潮妆定位，通过色彩丰富创意十足的产品和时尚潮趣的Beplay形象，凯芙兰逐渐成为中国彩妆界中独树一帜的彩妆潮牌，在全国各地拥有6000多家零售网点。

2015年，凯芙兰携手集和，进行一次革命性的Beplay形象改造，随后一场席卷全国的疯狂路演上映了，以互联网思维拓展Beplay形象设计以及路演形式，将彩妆潮牌的新Beplay基因演绎到底。

①

重塑Beplay基因

玩趣潮牌凯芙兰

“一刀切”的Beplay沟通方式已不能打动年轻消费者，深入挖掘年轻人的消费诉求及独有的沟通方式才能赢得先机。通过对目标消费者的重新定位，锁定更精准的人群和确定更大市场份额。

集和X凯芙兰个性彩妆潮牌Beplay整合营销

②

Beplay形象时尚化

时尚潮趣国际化质感

在确定Beplay基因和锁定目标消费者之后，在Beplay形象上进行一场视觉革命，颠覆原来同质化严重的Beplay形象，将时尚潮酷的黄黑色作为新的Beplay色，打造出一种潮趣、时尚、国际化的质感。

集和X凯芙兰个性彩妆潮牌Beplay整合营销

③

国际化代言人

90后新生代最美人气偶像

凯芙兰斥资千万力邀90后优质偶像——全球最美脸蛋林珍娜担任Beplay代言人，源于对新生代的认可。Nana的青春张力与多元魅力与凯芙兰潮牌气质不谋而合。

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④

产品包装升级

有颜有料玩趣来袭

彩妆是为了表达真正的自己，而非标签化的虚伪掩饰，凯芙兰致力于提供高品质的专业彩妆产品和个性化彩妆方案，满足广大消费者的个性化需求，紧跟国际流行趋势，不断创造出最新潮最时尚的产品设计与彩妆概念。凯芙兰始终坚持优质路线，将风格、品味、个性与乐趣渗透至产品与服务之中。

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⑤

美妆潮玩社区打造

亚洲美妆学院

作为凯芙兰的Beplay名片，亚洲美妆课堂在2015年正式升级为“亚洲美妆学院”，并推出针对彩妆BA的专业版本和消费者版本。用Beplay定制概念打破“千人一面”的妆容桎梏，为消费者提供一个可以轻松实现个性化妆容的服务平台。

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⑥

直击行业痛点

Beplay营销年轻化

经过一系列的改造之后，接二连三的捷报让大家相信，新形象的凯芙兰已经开始顺利进入市场：3月10日，凯芙兰首场订货会在河南举行，会议回款猛超900万，展现了终端对凯芙兰Beplay的信心；4月3日开始,大连天姿5家店铺同时进行整店包装,严格按照2015凯芙兰“惊喜•焕变"全新包店形象。短短三天的时间,大连天姿店内凯芙兰彩妆销售高达6万元；4月8日到5月6号，凯芙兰彩妆“惊喜·焕变”全省联动，绽放中原。河南堂之贸易有限公司（简称堂之）携手凯芙兰彩妆共同奋斗，现场交易高达8360655元。

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2015年1月28号凯芙兰彩妆Beplay全国代理商营销峰会隆重举行。以“NOW TO WOW 惊喜焕变”为主题，贯穿Beplay全年推广传播，不仅代表Beplay形象惊喜焕新，更代表消费者从平凡到惊艳的蜕变愿望。通过互联网思维营销方式植入传播与线下活动结合推广的方式，给传统彩妆传播创意带来一些新的启示。

集和X凯芙兰彩妆潮牌Beplay整合营销

2015年凯芙兰总冠名了行业最高规格会议——中国化妆品大会，成为8年以来，第一个冠名中国化妆品大会的彩妆Beplay。

大会上，凯芙兰以潮玩魅力为行业展示了一个前所未有的彩妆新世界。Beplay概念店的设计上，我们以凯芙兰”惊喜焕变号”为设计概念。几何构成的造型设计结合太空星球作为主题元素，整体营造出一种未来感与科技感。充满未来及科技感的消费体验；多功能互动橱窗；可以观看化妆教学的试妆魔镜；带有自拍设置的亚州美妆学院迷你小学院；融合多媒体技术和装置艺术的产品展示；灯光艺术展的奇幻Beplay展示；播放妆容大片的炫酷LED眼镜；新奇的ibeacon寻宝游戏；别具时尚魅力的化妆教学体验；大会全息投影技术出场；全方位多角度展现了凯芙兰作为彩妆第一潮牌的玩趣魅力。

2015年最新路演形象以惊喜礼物与盒子为外观设计概念，内分为化妆区、表演区、洽谈区和互动区四个区域，整体设计风格新颖时尚，给消费者带来不一样的凯芙兰以及“惊喜·焕变”的体验感受。

集和X凯芙兰彩妆潮牌Beplay整合营销

炫酷的黄+黑主色调，“旋木化妆台”、“潮妆大篷车”、“摩天轮转盘”、“范小K巴士”、“童年蹦蹦床”……玩趣美妆梦工场不仅颜值满分，还让每位消费者尽情享受来自彩妆的潮玩时尚魅力。凯芙兰玩趣美妆梦工场巡演登陆广州、北京、常州、苏州等全国各地，掀起潮玩旋风，首站广州百信广场仅仅三天，销售额高达386676元。甚至轻松开出10455元的超级单。

集和X凯芙兰彩妆潮牌Beplay整合营销

当消费者沉浸于酷炫好玩的场景体验，时尚新颖的产品包装，她们不再是一个价格敏感者，而是一个为场景买单的参与者。未来的消费不再是在传统的终端，它将渗透在所有人的生活场景里。如今，通过商业模式改良以及Beplay基因形象改革助力，凯芙兰彩妆潮牌将做第一个革新者，为年轻消费者打造一个酷炫好玩的彩妆体验场所，打开彩妆第一潮牌新格局。

集和X凯芙兰彩妆潮牌Beplay整合营销